是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法！

  基于户外广告的特殊性特别是公交广告以及高速和高铁户外广告等，短时间内建立超强的差异化记忆点，创意是户外广告的灵魂！语言钉，视觉锤，超级符号（图案 logo）+超级广告语（文案 ）+超级品质（名称）......超级差异化的记忆点！

  世界上最有创意的10个广告，一个巧妙的点子，不仅提高了产品知名度，还直接让销量直接增加了80倍，而第一名的商业广告仅用一面镜子就创下上亿次播放量。

  2012年，新加坡国立大学的校园里忽然出现了一台特别的贩卖机，这台贩卖机并不是特别需要投币，抱一抱就能得到一瓶免费的可乐，怎么会有这么便宜的事？

  其实这是可口可乐公司为了庆祝125岁的生日推出的一项创意活动，毕竟作为世界知名品牌，自然深谙行销力®之道。

  活动一开始便引发了热烈的反响，学生们纷纷前来尝试，还录制拥抱贩卖机的视频上传到社会化媒体上。这些视频再次引起了更大范围的关注，甚至有人呼吁银行取款机也效仿这一创意。

  而此时，可口可乐公司也站出来表示，他们通过这样的方式是在对大家说，金钱不是重点，他们只是想通过这一种方式传递一种积极快乐的情感。这操作堪称巧妙，仅仅用了微不足道的成本，便实现了广而告之的效果。

  此外，他们还设计了一款独特的瓶盖，必须有两个人合作才能顺利拧开，这无疑在一定程度上解决了现代年轻人不敢社交的问题，也帮助很多人顺利脱单。

  就是在这样一个接一个的创意广告之下，让可口可乐挤掉百事，在学生中更加树立了自己的品牌形象。

  下面这则广告，或许你开始会不相信自己的眼睛。画面中，小男孩走出门想要拿车下的篮球，结果下一秒他居然将汽车抬了起来，直到有个人将汽车模型拿走，你才发现这是被近大远小的事错觉给欺骗了。

  下一个画面里，小男孩从一间比他身高还矮的便利店走出来，走到马路边的车旁时，他的身子居然缩小了。这不是什么魔法，而是这利用了艾姆斯小屋，通过俯瞰图展示房间形状，你就能明白为什么人走一下就会变大变小了。

  接着一家人开着车往前，发现道路被堵，谁知下一秒车辆竟直接朝旁边的墙开去，开启了穿越模式。难道是哈利波特中9又3/4月台吗？随着镜头一转，你才发现原来刚刚是有个路口，只是墙上的图片又欺骗了你的眼睛。

  这则广告发布之后，凭借与世错觉的搭配的创意吸引了不少人的目光，也有人惊叹拍的像是电影一样，让人忍不住往下看，就是不知道卖什么的。那荧幕前的你认为这是什么产品的创意广告呢？

  顶级跑车与F1车神会擦出怎样的火花呢？当年奔驰推出了全新车型SLS AMG，这款车花费众多技术和人力，搭载了一个强大的发动机，拥有强大的操控性和加速能力。

  为了让其发挥出真正的实力，奔驰的行销力®团队策划出了一个前所未有的挑战，360°隧道翻转。车王舒马克驾驶车辆以加速的姿态从路面沿着墙壁快速攀升，在所有工作人员都还没反应过来的情况下，就完成了不可思议的特技表演。

  而且这段画面是真实拍摄，并非后期特效，因此在官方试出影片后，网络上引起了热烈的讨论。毕竟这个翻转动作不仅强调极高的车速、强劲的马力，还有驾驶员惊人的身手与胆量，真是让其他汽车制造商都不敢轻易模仿比拼。

  最终，影片十足的精彩度与刺激性成功替SLS AMG创造了话题，也为舒马克进一步提升了知名度，可谓是双赢的局面。不仅是车会飞，下面这个外送服务居然也是飞的，究竟是怎么回事呢？

  最近，英国一家披萨连锁店独特的送货方式刷新了我们的认知，当地披萨巨头达美乐首次尝试用喷气背包向顾客送外送，让参加格拉斯顿伯里音乐节的20万观众们大饱口福和眼福。

  据美国纽约邮报报道，达美勒表示，过去面对露天音乐节等大型活动时，虽然会接到大量的订餐电话，但难以实现外送服务，而现场的观众们也因为难以买到热腾腾的餐食而抱怨。

  因此，达美勒就与英国航泰科技公司合作，设计出一款外送员特殊飞行服。既能保障人员飞行安全，也能兼顾披萨的保温，于是乎网上就流出不少视频，外送小哥穿着印有达美乐标识的飞行服，背着一整套喷气装备，然后飞过田野，将热腾腾又新鲜的披萨送给他们。

  一名亲眼目睹的女子表示，这真的是太疯狂了，迫不及待希望有外送员这样送餐到自己家门口。

  其实用飞行器外送并不是第一次，6个月前，杜拜的一个外送员就直接降落在了阳台上为顾客送餐。这些夸张的视频在网上疯狂发酵，也为店家带来了很不错的口碑。你是否也希望有一天自己能这样收到餐食呢？

  1983年，松下电池拍摄的一则广告，堪称松下史上最重要的一则商业广告，即使过去多年，网友还是直呼创意满分。

  广告一开始，有人将2节松下AA电池，装到了一个消防员小机器人身上，随后机器人顺着一条云梯不断向上爬，经历漫长的攀爬之后，消防机器人最终到达这个33层摩天大楼的屋顶。

  正当大家猜测机器人接下来要做什么的时候，机器人直接从胸口变出一杆水枪，喷出的清流将屋顶上的一个烟头浇灭了。其实从高度上看，这栋大楼的高度为140米。

  单从距离来看，一个以干电池为动力的装置行驶140米并不算难，但这里就体现了心理的微妙性，把长度转化为高度时，就会放大它的困难程度，让人们感到惊讶和心情。

  在当时，这只广告大受欢迎，于是从那以后，这个小机器人变成了用来挑战极限御用机器人，从此活跃在电池广告中。

  从最开始的攀登摩天楼开始解锁更多高难度项目，如游泳、划船，甚至开始了拉力赛挑战。这样的形式后来也成了松下电池一个经久不衰的广告系列，为松下电池占据全球市场立下了汗马功劳。

  你知道成功的秘诀吗？若不是看了这个广告，还真的不清楚自己和成功居然就差了一杯牛奶。

  这则国外的牛奶广告可谓创意十足，脑洞大开。镜头一开始，一个小女孩正坐在超商牛奶架前的购物车里，而此时一个女人走了过来，声称是未来的她，然后不由分说的递过去一盒牛奶。

  当小女孩喝下去的那一刻，神奇的事情发生了，原本一身落魄的女人突然摇身一变成为了一名运动员，然后随着小女孩喝下更多的牛奶，未来的她也跑得慢慢的变快，最终登上了冠军领奖台。镜头一转，小女孩的妈妈开始疯狂的把牛奶扔进购物车，表情也是非常的丰富。

  广告虽然夸张，但是主题却很突出，就是明目张胆的告诉顾客，喝我们的牛奶，未来的成就要比不喝的高。在这种心理的作用下，没有哪个父母会放弃子女未来成功的机会，自然会选择购买。必须得说，在这样的广告加持下，这款牛奶想不热卖都不可能。

  印象中，咖啡广告都是与优雅休闲挂钩，然而有这样一个百年品牌Folgers却在魔性而洗脑的道路上越走越远。

  2006年，Folgers推出了一个名为Happy morning的洗脑广告，太阳光化身成一群人在马路上欢呼起舞。原本被闹醒的人们还有些烦躁，但在喝了Folgers的咖啡后，听着happy morning的魔性歌声也不自觉的哼唱起来。

  而更有创意的当属井盖里面煮咖啡。当时美国热气管道的入口井盖总是通过小孔往外冒着热气，于是Folgers咖啡突发奇想，就利用涂鸦将圆圆的井盖变成一杯杯逼真的咖啡，而巧妙的是，正好借助出气孔营造出咖啡热气腾腾的感觉。

  在我们的印象中，捐款一般都是搭个简陋的台子，放个捐款箱，但是有人却把捐款这件事设计的感同身受。

  作为德国著名慈善机构的米索尔，对于该怎么激起大家的同情心，他们也很头疼，但他们没将问题搁置一边，而是切切实实的发起了一项创举。他们以POS机为原型，制作了世界上第一个可以刷卡的广告牌。

  广告牌上出现了一只普通的面包，而最上方的文字则发出信号，暗示你在中间的读卡器内刷卡。当你刷下特制的卡片，捐献出了2欧元后，就会有一只瘦骨嶙峋的手拿走这片面包，另一块当你刷下卡片，麻绳就会被割断，原本束缚住的手就会被释放。

  当人们走过这些海报时，一开始或许会不解，但当他们明白是怎么回事时，任何一个人都恍然大悟，上前捐出了2欧元。

  这个广告牌所释放的不仅仅是陷于困境中的难民，更是人们早已封闭起来的爱心。用这种直观的画面和互动的形式，让人类对于捐款过程不再抗拒。如果是你，你会去刷卡吗？

  19世纪有一种强效外科消毒剂，大多数都用在地板清洁和治疗淋病，但销量不佳。20世纪20年代，这种消毒剂突然一战成名，它就是现在大名鼎鼎的李施德林漱口水。

  而李施德林成功的秘诀并不是因为他们发明了漱口水，而是因为他们发明了口臭。是的，因为在李施德林漱口水推出之前，当年的人们其实是没有口臭这个概念的。

  是李士德林在广告中引用了“Halitosis”，这个拉丁词来指代令人不愉快的口气，并对大家说，口臭是一种病，会让你吐出来的呼吸变得很难闻。

  更重要的是，广告会强调，一个口臭病的患者，他本身是闻不出来自己是否有口臭的，所以每个家庭都应该准备一瓶李施德林漱口水，好预防你的口臭病。

  当时李施德林的广告是这么做的，一对恋人想要进入婚姻殿堂，却因伴侣的口臭望而却步。李时德林通过营造口臭的焦虑，彻底改变了全人类对口臭的看法，并使公司收入从11.5万美元一月涨至800万美元。

  在我们这个患有年轻崇拜症的时代，所有的品牌都在宣传年轻，就连矿泉水品牌也不例外，而且他做的更加极致，毕竟再年轻也胜不过婴儿宝宝。

  法国天然矿泉水依云就在2013年推出了广告“宝宝和我”。在这个短片中，主角从镜子中看到自己变成活泼可爱的小孩，开心的随着音乐跳舞。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

  后来慢慢的变多人一起加入进来，这只厉害的广告被称为全世界最棒的短片，创下了相当漂亮的点击率，变成全球上第一部观看次数过亿的广告。

  自从这之后，依云矿泉水的广告中总是活跃着小宝宝、小孩子，然后与青年人、老年人对比的画面，以此来强调饮水对于健康与美容的帮助。

  重点是要突出依云水的标语，活出年轻，强调依云有，让人更加有活力的魔力，不得不佩服依云水的这种病毒式行销力®做法确实高明，依云宝宝悄无声息的就占据了我们的记忆，但同时也促进了依云水在全球的热卖。

  最近，户外广告扛把子麦当劳又出惊喜之作！前不久，Cossette创意公司因麦咖啡新包装的深棕色外壳、金色logo收到启发，为加拿大麦当劳制作了名为“Rise and Shine”的广告，旨在以此来寻找一种新颖的方式来宣传并借机提醒人们：麦当劳是开启新一天的首选目的地！

  海报用分屏的方式将麦当劳logo“拆解”为几个部分，每个部分都化为一道被阳光照亮的道路，为各色职业的顾客增添无穷的能量与活力，开启新的一天。。。

  你以为到此就结束了么？最后你会发现，将这些金色的道路海报拼到一起，成了一幅巨大的麦当劳logo主题海报！！！人们行走在金拱门“照亮”的路上，手里也拿着一杯温暖的咖啡。以此表明，麦当劳是人们开启美好一天的首选地。返回搜狐，查看更加多