在第十六届全国大学生广告艺术大赛中，我院省奖成绩同样取得了突破。共有 14 组作品获得省级奖项，这中间还包括一等奖1项、二等奖2项、三等奖3项以及优秀奖 8 项。上期我们已欣赏过由省赛冲入国赛的四组获奖作品了，本期让我们共同来看看其他的吧！

  本策划案结合泡泡玛特生来自由，倔强生长的“带刺”小孩Zsiga的形象特征，以“我不是刺客”为营销主题，运用AIVSA模型设计三个阶段的校园营销方案，借助场景营销、ESG营销、社会化媒体营销等方式，运用故事化、情感化等手段拉进Z世代年轻群体与泡泡玛特Zsiga的情感距离，来提升Zsiga的知名度和消费的人忠诚度，以便更好地促进营销动能转化。

  本策划案结合HBN“真功效”的宣传理念，洞察消费者情绪，提出“破皱重原”这一广告主题。通过“破除皱纹”“原我璀璨”“跨钟前行”三个阶段展现广告主题，并通过地铁互动广告以及视频宣发、线下快闪等活动实现“破皱重原”理念的揭示与传播，最终实现产品营销。

  本策划案聚焦儿童品牌“小葵花芪斛楂颗粒”。广告主题定为“调皮宝宝也要调‘脾’”，旨在传达产品小葵花品牌成分安全让人信服，为宝宝健康“托底”。策划案分相识，相知，相伴三阶段实施。首先，强调“调脾”概念，发布话题引起讨论和关注；接着，开展线验活动，让家长和孩子亲身体验产品的效果；最后，联合综艺娱乐节目《爸爸当家》以及线下公益活动，扩大品牌影响力。这一系列活动旨在提升“小葵花芪斛楂颗粒”的品牌认知度，同时增强家长对儿童健康的关注。通过精准定位和有效传播，成功实现了品牌口碑与销售的双增长。

  本策划案聚焦于爱华仕品牌，融合品牌理念与“MBTI人格测试”热潮，创新性地提出“WILD人出逃计划”这一广告主题，将“WILD”诠释为MBTI的新人格，象征目标花钱的那群人的四大特质，旨在满足其精神需求，传达爱华仕陪伴探索世界、追寻旷野的品牌愿景。策划分三阶段：一想要出逃的你，请勇敢出发。利用H5游戏、宣传片及线下快闪店预热话题，提升品牌曝光，激发探索欲；二勇敢出逃的你，请享受世界。通过线上线下联动及抖音短剧活动提升品牌知名度与销量，让我们消费者体验探索乐趣；三拥有世界的你，请野蛮生长。通过故事征集与公益活动树立品牌形象，满足情感需求，传递社会责任。整份策划旨在通过创新主题与分阶段活动，实现品牌传播与销量增长双重目标。